bet9官网 > 战史 > 这则广告模拟了球迷为球队呐喊助威的场景,还要反复喊三次

这则广告模拟了球迷为球队呐喊助威的场景,还要反复喊三次

发布时间:2019-12-28 10:44    浏览次数:

俄罗斯世界杯激战正酣,频繁爆冷,赌注皆输已经让一些球迷心力交瘁,然而他们还要承受洗脑广告带来的视觉听觉双重污染,身心俱疲。啤酒小龙虾也难以抚慰被恶心到的心。

客户端北京6月22日电天天熬夜看世界杯的你,有没有被一些广告刷屏?最近,不少球迷在关注世界杯的同时,也开始吐槽期间的广告。

俗话说,内行看门道,外行看热闹。世界杯的隆重推出,包括球迷和伪球迷们除了看球外,还会关注球场外的事情。如,当世界杯的大幕徐徐拉开,各支球队在赛场竞技的时候,我相信,有很多中国观众会为球场内遍布的中国元素感到惊讶、好奇,让人以为是在中国踢世界杯。难怪白岩松赛前吐糟,除了中国男足没来之外,什么都来了。据报道,本届世界杯共有19个赞助企业,其中来自中国的企业共有7个,占了多数。中国广告主豪掷了8.35亿美元,是美国的4亿美元的两倍多,更远远超过东道主俄罗斯投入的6400万美元。其实,这又有什么不好呢?中国广告占据世界杯赛场,充分显示了中国的发展。

bet9九州入口九州最新 1

比如,打人海战术的某招聘网站广告——

当然,这也让人疑惑:世界杯往往是世界各大企业竞相展示自己的舞台,都会不惜重金投入其中,何以中国品牌独领风骚呢?有媒体分析认为,一方面,国际足联过去被深度曝光的腐败乃至洗钱和诈骗等丑闻,导致很多西方企业怕波及自身形象,打击了西方企业赞助世界杯的积极性。另一方面,本届世界杯是在“被西方不信任”的俄罗斯举办。由此,中国企业当了“接盘侠”。想想,这分析并非没有道理,上一届的2014年的巴西世界杯上来自中国的赞助商不是只有一个,广告赞助位早早被抢光了吗?也有人分析认为,本届世界杯出现的大量中国赞助商,也是我们想向国际足联证明自己愿意举办世界杯并为此投钱的目的。不管怎样,世界杯上看到如此多的中国元素,还是让人感到与往届世界杯的大不同。

某招聘网站的文案是“找工作!直接跟!老板谈!找工作!上!xxxx!升职!加薪!”片中演员套用球场上呐喊和喝彩的方式声嘶力竭地喊出来,喊一遍还不够,还要反复喊三次。

bet9九州入口九州最新 2bet9九州入口九州最新 ,某招聘网站广告。视频截图

除了赛场上的广告,电视直播上的广告也是大出风头,借机扩大自己品牌的影响力。笔者在看央视五套直播时,在赛前赛后或中场休息时,偶然(此时我往往换了频道,或者离开)看到广告时,还以为是在看并不正规的网络广告: “找工作,直接跟老板谈!找工作,上××直聘!升职、加薪……”,“××直聘”的广告中,一群求职者装扮成球迷模样,如同讨薪者一般举着横幅声嘶力竭地重复着口号式的广告语;“你知道吗”“你真的知道吗”“你确定你知道吗?”“你真的确定你知道吗?”社区问答平台“×乎”的广告中,某新生代演员接连发问;“为什么要先上×蜂窝”“旅游之前要先上×蜂窝”旅游平台,“×蜂窝”广告中,某小生和唠叨的唐僧组合,也开启了语言轰炸模式……

网友在该企业的微博下直言,这不是广告,这是传销,甚至有网友表示,想到自己在该平台上投过简历就觉得丢人。事后该企业删除了近日的一些微博正文,但仍有人在5月份的微博下评论,称这支广告,给他带来了不可磨灭的伤害。

这则广告模拟了球迷为球队呐喊助威的场景。其中的演员们声嘶力竭地重复呐喊着品牌名以及仅有的几句广告语——

世界杯期间的这种洗脑式广告频现,引起了不少球迷的反感。有网友称,“简直就是洗脑式广告,不仅影响看球的心情,‘打鸡血’式的喊口号也让人情绪焦躁。”有网友把世界杯期间的广告比喻为“一场大型的精神污染”,还有人发起了“最烂世界杯广告”的投票活动。然而,又据报道,某广告虽遭到差评,但其APP在iOS的下载已经排名商务类免费榜单第一名。某策划人就说,“客户的钱投在世界杯这个流量池里,有了巨大的反应,被人记住了,就比什么都值得!”只要有人关注,品牌就是最终赢家,目的也就达到了。只问结果,不问方法——这就是一些人的逻辑。

旅游之前先上马蜂窝洗脑广告

“找工作!”

《人民日报》对此点评称,“在市场指标压迫下不去想创意、雕琢文案,却将品牌形象交给洗脑广告,这是一种悲哀!”新京报则直接以《洗脑式广告霸屏世界杯,难道要被他们恶心一夏天?》为题,显示出自己的好恶。并认为,广告面对的是消费者,你不能认为曼妙的歌声与尖锐的呐喊会有同样的效果。“你不尊重消费者的审美,消费者自然也不会尊重你。”上世纪20年代的“靶子论”认为,媒介和大众之间是枪弹和靶子之间的关系:只要对准了扫射,大众只能照单全收。说实话,面对这些广告,我相信,会有很多人如笔者一样,不会轻易地就成为商家的“靶子”的。只当作那种无厘头的闹剧,会视若无睹,是留不下什么记忆的,只会增进反感。

bet9九州入口九州最新 3

“直接跟!”

以恶心换关注,或许会赢得一时,但绝不会长久。我相信。

某旅游平台选用某知名演员做代言人,却仅仅只是让他和唐僧的扮演者反复对话:“旅游之前先上某某网,旅游之前为什么先上某某网,旅游之前先上某某网”,如此反复三次,这条广告和另一个网站的洗脑广告一起,让这个在近两年迎来事业爆发期的演员,被众多网友在社交媒体上“粉转路人”。

“老板谈!”

新闻推荐

甚至有网友评论称该旅游平台的这支广告,起码让这个演员脱粉十万。

有网友认为,这条广告简直“洗脑”、“有毒”、透着“一股子传销味”。也有人觉得,“整齐划一的嚷嚷这样的场景和自己宣扬的价值观完全南辕北辙”。

巴西伤病潮主帅都受伤 ———世界杯妙语连珠

bet9九州入口九州最新 4

bet9九州入口九州最新 5网友制作的表情包。微博截图

“我不认为去中超踢球会对任何球员有什么消极影响。正如你看到的,球员们因为在中国顶级联赛中成为球队核心而磨炼出更强大...

在这一大波洗脑广告中最让人意外的品牌是某问答社区,这个社区之前的广告都由知识名人或是有深度的故事串联,但世界杯期间的这一支,通过流量明星不断询问,“你知道吗,你真的知道吗,你确定你知道吗”,最后由明星自问自答,有问题上xx网。

无独有偶,一家旅游网站在世界杯期间播放的广告也被认为“招烦”。

相关新闻:

有网友把世界杯期间的广告比喻为“一场大型的精神污染”,还有人发起了“最烂世界杯广告”的投票活动,这届世界杯广告的网络口碑可见一斑。

bet9九州入口九州最新 6某旅游网站广告。视频截图

广大球迷看个球不容易,那些简单粗暴的广告就饶了大家吧。主队频频爆冷已经让球迷心凉了半截,就别再让大家的视觉也被糟践了。

记者注意到,这条15秒长的广告前前后后重复了三遍“旅游之前,为什么要先上XXX”。

2018俄罗斯世界杯专题栏目

bet9九州入口九州最新 7网友制作的表情包。微博截图

还有一家问答网站,15秒内反复问了四次“你知道吗”——

“你知道吗?”

“你真的知道吗?”

“你确定你知道吗?”

“你真的确定你知道吗?”

“有问题上XX。”

bet9九州入口九州最新 8网友制作的表情包。微博截图

对于这样的广告,有网友毫不留情地批评,“最差级制作审美水平,拙劣的创意,自以为魔性洗脑,实则招烦,这一下仿佛让中国广告行业倒退20年”。

其实,这些世界杯期间“有毒”的广告颇有些共同点——基本都用了15秒的时间,重复同样的内容,甚至是同一句话。

当然,这样的传播方式容易让受众在短时间内记住企业想要宣传的内容,但过于简单粗暴的重复也让看广告的人在主观上产生厌恶感。

bet9九州入口九州最新 9网页截图

不过有评论认为,洗脑广告的神奇在于,你在拒绝它的同时记住了它。而这也是为什么广告主们采用前述方式的重要原因。

当广告主们遇到仅有15秒的世界杯“黄金时间”时,这种简单、粗暴、直接的广告就成了一个“最不坏”的选择。

bet9九州入口九州最新 10

那,什么样才是好广告?有人说,不像广告的广告,才是好广告。

就在端午节前,一则关于粽子的广告火了。广告词写得相当诗意——

我离开那天他们说,

我是万中选一。

但大地的气味告诉我:

7000年前,

也曾经有人像我今天这样出走过。

也许,

我的身体准备好了,

但我的心还没有。

记忆中的那个世界,

我们感受到的一切都是真实的。

bet9九州入口九州最新 11视频截图

这条广告用3分钟讲述了“每一粒糯米,都来之不易”的故事——主人公小白在父老乡亲的痛哭流涕中离家,途中回忆起儿时那些艰苦岁月,历历在目。车辆到站后,小白和几个精壮的男人一起跳下水互相搓澡,直到他们被技工用绿布裹住,变成了一只大粽子……

bet9九州入口九州最新 12视频截图

这则被网友评价为颇有“黑色幽默”的广告一上线,就获得一片点赞。有网友表示,看了这条广告有一种“一本正经胡说八道的幽默感又很有记忆点”的感觉;也有人留言,“这个广告有创意,前面根本看不出来是卖粽子”;还有网友已经急着在催“请继续拍续集”了。

bet9九州入口九州最新 13视频截图

此外,同样是世界杯,也有广告被网友认为颇为走心。比如某饮料冰岛地区的一则广告就被认为“好燃”。拍摄该广告的导演正是此前扑出梅西点球的冰岛门将。而这也让这支广告在赛后备受关注。

bet9九州入口九州最新 14视频截图

记者注意到,在这段冰岛广告中,并没有前述那种简单、粗暴、直接、口号式的表达。相反,广告中几乎没有任何语言,完全以背景音将观看者带入节奏,片中人甚至没有说出品牌名称。可这并不妨碍广告传达的品牌内涵。

虽然说广告应触及到企业的核心宣传点,但喊口号式的重复反而会让消费者望而却步。广告,也请用心做。

TOP