bet9官网 > 战史 > 报刊业纷纷实现数字化转型,这意味着美国报纸行业收入在6年内下滑了43%

报刊业纷纷实现数字化转型,这意味着美国报纸行业收入在6年内下滑了43%

发布时间:2020-02-16 07:46    浏览次数:

近年来,以美国报业为代表的西方纸质媒体一直饱受数字化和新媒体的冲击,报纸发行量和广告收入逐年下滑。为此,报刊业纷纷实现数字化转型,在将内容数字化的同时,试图打开数字广告这一新的收入渠道。但最新的数据显示,报刊业的困境依旧,远未摆脱数字化和互联网时代带来的挑战。

ppzhan摘要】数字阅读也给传统出版业带来了新的机遇,谁能抓住变革先机,谁就能熬过眼下的出版寒冬,等到未来的春天。去年上半年美国印刷广告支出同比下滑了9.17%,而唯一的亮点网络广告支出同比增长9.29%,但增速与上年同期持平。目前美国报业主要收入仍然来自于发行,但报业发行收入从1990年开始就不断萎缩。25个大都市所在报纸的发行量下滑状况为严重。

数字阅读终会取代传统报刊,纸质报刊和胶卷、唱片一样会成为奢侈品,社交杂志应用的Flipboard创始人麦克麦丘认真地说。他的眼中流露出一丝感伤,但更多的则是对数字化阅读时代的憧憬。

bet9九州入口九州最新 ,报业困境;数字化时代

“数字阅读终会取代传统报刊,纸质报刊和胶卷、唱片一样会成为品”,社交杂志应用的Flipboard创始人麦克麦丘认真地说。他的眼中流露出一丝感伤,但更多的则是对数字化阅读时代的憧憬。

Flipboard要做的就是创建一个数字阅读平台,整合《时代周刊》《卫报》《经济学人》等上百份报纸杂志以及更多的网络媒体内容。而麦克麦丘在硅谷的办公室里,放满了各种报纸杂志。他对传统纸质报刊的质感留恋不舍,却又在亲手打造新数字阅读时代。

王亚红,技术局技术规划处高级工程师。

Flipboard要做的就是创建一个数字阅读平台,整合《时代周刊》、《卫报》、《经济学人》等上百份报刊杂志以及更多的网络媒体内容。而麦克麦丘在硅谷的办公室,放满了各种报刊杂志。他对传统纸质报刊的质感留恋不舍,却又在亲手打造新数字阅读时代。

对出版行业来说,这是最坏的时代,也是最好的时代。报纸发行量持续下滑,广告收入显著萎缩,互联网的免费资讯无处不在,大批报纸先后倒闭,出版行业走到了转型的边缘。但与此同时,数字阅读也给传统出版业带来了新的机遇,谁能抓住变革先机,谁就能熬过眼下的出版寒冬,等到未来的春天。

近年来,以美国报业为代表的西方纸质媒体一直饱受数字化和新媒体的冲击,报纸发行量和广告收入逐年下滑。为此,报刊业纷纷实现数字化转型,在将内容数字化的同时,试图打开数字广告这一新的收入渠道。但最新的数据显示,报刊业的困境依旧,远未摆脱数字化和互联网时代带来的挑战。

对出版行业来说,这是坏的时代,也是好的时代。报纸发行量持续下滑,广告收入显著萎缩,互联网的免费资讯无处不在,大批报纸先后倒闭,出版行业走到了转型的边缘。但与此同时,数字阅读也给传统出版业带来了新的机遇,谁能抓住变革先机,谁就能熬过眼下的出版寒冬,等到未来的春天。

出版业经历寒冬

数字广告难比印刷广告

出版业经历寒冬
美国报业协会(News paper Association of American,简称NAA)的数据显示,美国报纸行业2011年的广告收入已从2005年的494亿美元下滑到239亿美元,萎缩了一半以上,降到了60年来的低点;而发行收入从2002年开始就始终徘徊在100亿美元左右。这意味着美国报纸行业收入在6年内下滑了43%。

美国报业协会简称NAA的数据显示,美国报纸行业2011年的广告收入已从2005年的494亿美元下滑到239亿美元,萎缩了一半以上,降到了60年来的最低点;而发行收入从2002年开始就始终徘徊在100亿美元左右。这意味着美国报纸行业收入在6年内下滑了43%。

近几年来,用户由纸质印刷版流向数字网络的趋势已变得不可阻挡。大多数报纸试图构建一个更广泛的收入模式,以替代过去单一的广告收入模式。以美国报业为例,从目前的情况来看,报业收入依然以广告为主,营收的80%来源于广告,而订阅和报刊零售收入只占了小头。从近五年的数据来看,美国报业的发行收入相对稳定,而广告收入却大幅减少。

具体来看,去年上半年美国印刷广告支出同比下滑了9.17%,而唯一的亮点网络广告支出同比增长9.29%,但增速与上年同期持平。而且,网络广告收入目前仅占美国报业收入的14%。网络广告收入增长还无法抵消报业整体广告收入的下滑,美国报业的失血还在继续。

具体来看,去年上半年美国印刷广告支出同比下滑了9.17%,而唯一的亮点是网络广告支出同比增长9.29%,但增速与上年同期持平。而且网络广告收入目前仅占美国报业收入的14%。网络广告收入增长还无法抵消报业整体广告收入的下滑,美国报业的失血还在继续。

美国报业联合会最新的统计数字显示,2012年上半年,美国报业印刷广告收入同比减少7.98亿美元。而被寄予厚望的数字广告收入却增长缓慢,同比仅增长3200万美元。换而言之,印刷广告收入的减少远不能用数字广告收入的增加来抵消,其印刷广告收入减少与数字广告收入增加的比例高达25∶1,而2011年,皮尤研究中心报告显示的这一比例为10∶1。

更为严重的是,从1999年开始,各个年龄层读者不断下滑。尤其是25-34岁以及35-44岁两个年龄层的主力读者,从2002年开始就持续下滑。2007年至今,美国已经有270多家报纸关张倒闭。

更为严重的是,从1999年开始,各个年龄层读者不断下滑。尤其是25岁至34岁以及35岁至44岁两个年龄层的主力读者,从2002年开始就持续下滑。2007年至今,美国已经有270多家报纸关张倒闭。

bet9九州入口九州最新 1

唇亡齿寒。美国劳工部的数据显示,目前美国新闻从业人员的平均年薪为43588美元,甚至还低于建筑工人的43870美元,而普通电工的平均年薪则是58860美元。低廉的薪酬待遇留不住高素质的采编人员,除了《华尔街日报》等主流全国性报纸,地区性报纸面临着严重的人员流失问题。

唇亡齿寒。美国劳工部的数据显示,目前美国新闻从业人员的平均年薪为43588美元,甚至还低于建筑工人的43870美元,而普通电工的平均年薪则是58860美元。低廉的薪酬待遇留不住高素质的采编人员,除了《华尔街日报》等主流全国性报纸,地区性报纸面临着严重的人员流失问题。

图1注:从上图可以看到:近70年来,美国报纸发行总量相对稳定,近十年下滑速度加快。其中,21世纪以来,日报发行量稳步增加,晚报发行量则大幅减少。

付费是把双刃剑
目前美国报业主要收入仍然来自于发行,但报业发行收入从1990年开始就不断萎缩。25个大都市所在报纸的发行量下滑状况为严重。互联网免费内容是报业发行收入下滑的直接原因,越来越多的读者习惯于从网络获取免费的资讯,而非订阅印刷版报刊。

付费是把双刃剑

bet9九州入口九州最新 2

面临发行量下滑的局面,一些主流报业正在努力尝试数字内容的付费订阅。但付费订阅同时也是一把双刃剑,报纸需要保持一个微妙平衡:付费订阅会带来收入,但不可避免地会导致读者量下滑,网页点击量萎缩还会挫伤广告收入。

目前美国报业主要收入仍然来自于发行,但报业发行收入从1990年开始就不断萎缩。25个最大都市所在报纸的发行量下滑状况最为严重。互联网免费内容是报业发行收入下滑的直接原因,越来越多的读者习惯于从网络获取免费的资讯,而非订阅印刷版报刊。

图2注:从上图可以得知,30年来美国报业发行收入基本保持稳定,而广告收入则在6年前达到顶峰后大幅下滑。

面临发行量下滑的局面,一些主流报业正在努力尝试数字内容的付费订阅。但付费订阅同时也是一把双刃剑,报纸需要保持一个微妙平衡:付费订阅会带来收入,但不可避免地会导致读者量下滑,网页点击量萎缩还会挫伤广告收入。

业内人士分析认为,美国报业数字广告收入增长缓慢,可能受到几方面因素的影响,包括:

在付费订阅方面,《华尔街日报》和英国《金融时报》等定位专业读者、具有优质内容的媒体显然引领了行业潮流。这些报纸的数字付费模式包括:网页版、平板电脑和智能手机,适用于不同的阅读人群,用户可以在免费阅读若干篇报道之后,自己选择付费组合。

1、互联网浩如烟海,广告商选择范围非常广泛,这对报业数字广告投放非常不利。

而对于非专业报纸,采用付费模式则面临着失去读者的风险;没有专有特色内容,读者就会转向更多选择的免费网络媒体获取资讯。英国《泰晤士报》在对网络内容收费后,1个月内市场占有率从4.4%下滑至1.4%,彻底退出英国新闻类网站前十位。

2、传统的条幅广告依然是报纸网站的主要形式,但广告效果不佳。最近的研究数据显示,在广告页面加载之前许多用户已经离开页面,有三分之一到一半的网页广告不会被用户浏览到。

1 2 3 关键词:印刷出版转型数字化报纸

3、谷歌、雅虎、脸谱等互联网巨头持续加大了进军互联网广告的力度,在这场角逐中,如今报业已经处于劣势。虽然报业开始进军视频广告领域,但已错过了增长最快的搜索领域的投资时机。

TOP